©SLP ÉDITION 002

Un peu de Japon à Barcelone :
Une conversation avec Omotesandō

Tout a commencé en 2018 par un voyage au Japon au cours duquel Joan Català, créateur d'Omotesandō, a été fasciné par la fusion entre tradition et modernité que l'on pouvait respirer à Tokyo. Plus précisément à Nakameguro, le quartier où il a découvert les kokedamas.

À l'écart de l'agitation de la ville, Omotesandō est situé dans des locaux rappelant une grande serre transformée en boutique et en même temps en espace créatif. Avec une forte présence japonaise dans tout l'espace : de la typographie de la façade à la forme du toit, en passant par les instructions d'entretien qui accompagnent les plantes.

"Beaucoup de gens pensent que le bonsaï est un type d'arbre, mais il s'agit en fait d'une technique, tout comme le kokedama.

LES MAINS SUR LE SOL

Les plantes arrivent à Omotesandō dans des pots (souvent en plastique), qui sont remplacés par des conteneurs durables. Dans le cas des kokedamas, comme leur nom l'indique - "boule de mousse" en japonais - elles sont transplantées dans un contenant composé de matériaux 100 % naturels : une grande masse de terre et de mousse cultivée qui devient leur nouveau pot.

Joan explique qu'il existe une tendance croissante à stocker des plantes pour créer des "jungles urbaines" à l'intérieur. Mais chez Omotesandō, chaque plante est appréciée individuellement et non comme un tout, car chaque création est unique et fabriquée à la main avec beaucoup de soin. "Les gens aiment le contact direct avec la nature, pouvoir créer leurs plantes à partir de rien et voir comment elles évoluent".

Le catalogue d'Omotesandō est vaste (Hankos, Ginzas, roses confites...) et peut évoluer avec le temps, mais ses deux principaux produits sont les kokedamas et les jardins dans un bol. Les premiers vous relient à la terre puisque c'est vous qui moulez la mousse, ce qui vous oblige à mettre la main à la pâte. Les jardins dans un bol sont presque des œuvres d'art que vous créez à votre guise et qui vous permettent de voir comment la plante se transforme et grandit dans son propre écosystème.

ESSENCE MÉDITERRANÉENNE

Nous avons parlé à Joan de ce qui l'a amené à collaborer avec nous et il nous a dit qu'il y a quelques années, on lui a demandé quelles étaient ses références et parmi elles, il a nommé Thinking MU : "Ce que j'aime le plus, c'est que vous n'êtes pas seulement une marque de mode, vous êtes aussi de l'art, de la musique, du design... tout comme nous". Chez Omotesandō, on cherche toujours à aller plus loin, et c'est pourquoi les collaborations sont un élément très important de leur stratégie. Lorsqu'ils choisissent avec qui s'associer, ils s'intéressent à la fois aux valeurs et à l'esthétique de la marque, car l'aspect visuel joue un rôle essentiel.

Ce projet a vu le jour dans le but d'introduire la culture japonaise et le culte des plantes dans le monde occidental : une oasis de nature à l'intérieur. Mais l'essence de Barcelone a toujours été très présente dans la marque, puisque l'équipe et le lieu de création sont ici. "Made in Barcelona est un sceau qui nous accompagne dans chacun de nos pas, nous nous sentons très liés au Japon mais nous n'oublions pas d'où nous venons".